中国自主品牌发展调研参考报告

中国自主品牌发展调研参考报告调查目的通过调查我国各行业自主品牌建立情况，分析总结我国各行业自主品牌建立现状，编制和发布我国自主品牌年度开展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。调查内容本次调查内容主要是 年、 年各行业企业自主品牌建立情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(也称“中国自主品牌5力模型”)，由企业根底才能、品牌治理才能、品牌创新才能、品牌市场才能、品牌妨碍力五个一级指标、30个二级指标构成，总分值共100分。前四个一级指标合计80分，依照企业有效数据信息得出;品牌妨碍力为20分，由专家评价和网友网络投票得出。( 一)企业根底才能。企业根底才能由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信誉登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。

(二) 品牌治理才能。品牌治理才能由中国著名商标数量、快速反响体系建立、质量治理体系建立、社会责任体系建立、广告费用投入额等指标构成。

(三) 品牌创新才能。品牌创新才能由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行业标准情况等指标构成。

(四) 品牌市场才能。品牌市场才能由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户效劳方案等指标构成。

(五) 品牌妨碍力。品牌妨碍力是左右 顾客选择商品的重要要素，是品牌开辟市场、占据市场并获得利润的综合表达，由专家评价和网友网络投票综合得出。调查方法(1)各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业根本情况;(2)课题组通过国内外研究机构获取企业根本情况;(3)课题组通过上市公司年报获取企业根本情况;(4)课题组派研究人员前往企业实地理解企业根本情况。调查过程 年8月28日，首届中国自主品牌调查启动; 年9月1日~ 年12月31日，构建中国自主品牌企业评价指标体系，联络推荐候选案例，获取企业数据信息; 年1月1日~ 年1月15日，自主品牌优秀案例评选活动，数据 分析__专家评价__网友网络投票; 年1月18日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品牌经历交流第一平台。调查企业根本情况本次调查最终确定调查企业为492家，即通过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入网络投票评选100佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长型品牌居多，东部地区企业居多，非公有制企业比重较高。

(一) 行业分布。从行业分布来看，492家样本品牌企业中，食品类企业占14.4%;其次是旅游业企业(1

1.7%)和文化教育企业(1

1.7%)。

(二) 企业规模。从企业规模来看，.5%的品牌企业为规模以上企业。规模以上企业比重 远远超过各行业平均水平，这与自主品牌企业规模相对较大的现状相符合。

(三) 企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制企业。这与非公有制企业越来越注重自主品牌建立的现状相符合。

(四) 自主品牌年龄。从自主品牌年龄来看，品牌平均年龄为2

3.6年，绝大多数的企业专注 运营单一自主品牌。接近一半的自主品牌年龄在20年以上。

(五) 地区分布。从地区来看，东部地区样本企业占绝大多数，比重为8

1.7%;中、西部分别占1

1.3%和6.2%。调查结果概述从本次调查结果来看，自20世纪80年代以来，我国各行业均涌现出一大批自主品牌，近年来，企业自主品牌建立认识加强，步伐加快，品牌治 理、创新、市场才能不断提高。详细来看，有下述六点规律和启示。

(一) 企业规模和实力是创立自主品牌的根本条件。整体来看，各行业品牌企业各项根底才能明显高 各行业的平均水平，职工人数、资产总额、主营业务收入等各项经济指标优势明显。建议各品牌企业注重人才和团队建立，提高自主品牌的制造力。

(二) 治理才能建立是支撑品牌开展的重要要素。各行业品牌企业普遍注重商标注册、治理体系建立、广告宣传等工作。不少企业为了更好地开辟国外市场，在国外注册商标。将治理才能和盈利才能比照分析，品牌治理才能建立与企业盈利才能呈明显正相关关系。建议各品牌企业注重应用信息技术，提高自主品牌建立的现代化水平。

(三) 创新才能提升是推进品牌建立可持续开展的重要力量。多数品牌企业注重通过参与行业品牌活动，学习和提升创新才能。品牌创新才能与市场才能呈正相关关系，在品牌建立中起到重要的推进作用。建议各品牌企业注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平。

(四) 立足内需是品牌开展方向，营销格局有所侧重。从国内外市场比拟发觉，国内市场是各行业品牌企业的主要战场，国外销售网络覆盖和对外出口比重较小。整体来看，内需市场关 品牌企业开展起到更加重要的作用。网络销售近几年开展迅速，但纯粹以网络销售为主的企业仍在少数。建议各品牌企业应该注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率和妨碍力。开辟国际市场，成为自主品牌克 服国内危机的共同选择。整体来看，各行业品牌企业关 海外市场的拓展明显高 各行业平均水平。建议各行业品牌企业积极进展海外市场拓展，发挥更加强劲的竞争力。

(五) 企业的资源整合才能能有效提升品牌市场才能。企业品牌竞争力与企业资源整合才能成正比，具有市场优势的企业不是那些拥有大量资源的企业，也不是那些投入巨资进展新资源开发的企业，而是最擅长进展资源整合的企业。建议各品牌企业将拥有的资源整合，提高品牌市场才能。

(六) 高效劳和高关系，维护企业品牌妨碍力。企业形象的树立和维护、品牌的打造和治理、关系的协调、媒体公共传播以及企业的危机治理与品牌企业的品牌妨碍力呈明显正相关。建议各品牌企业把好产 质量量关、员工素养关、效劳流程关，打造自主品牌建立的生存之道。